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五金零件加工行業(yè)的品牌建設如何做好?

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五金零件加工行業(yè)的品牌建設如何做好?

2023-04-05 07:26:49

五金零件加工行業(yè)的品牌建設如何做好?

國內用戶,特別是五金零件加工工業(yè)領域用戶對自主品牌的接觸并不多,對其質量和服務還不夠信任,這也成為中國五金工具品牌發(fā)展依然受阻的主要原因。我國還屬于發(fā)展中的國家,五金工具生產商以中小企業(yè)為主,低水平的重復建設十分嚴重。企業(yè)要想發(fā)展應還得從產品、質量和品牌抓起。

低價競爭、模仿以及貼牌生產只適合市場初期、競爭較弱的階段,而隨著產業(yè)的發(fā)展和競爭的加劇,五金工具行業(yè)進入品牌競爭階段,提高產品的技術含量,擁有自主的專利、品牌及服務,才是企業(yè)生存發(fā)展的王道。未來三年將是五金工具行業(yè)打造品牌的黃金期,五金工具企業(yè)要做好品牌建設。

首先,要做好品牌定位

五金零件加工品牌定位不是價格定位,而是根據(jù)目標市場需求和自己的優(yōu)勢來定位,如史丹利的品牌定位是世界工具專家。五金工具企業(yè)在進行品牌定位時,首先要找準目標市場,然后與競爭對手比較并發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢,把市場需求與企業(yè)優(yōu)勢結合,形成品牌的核心價值,進而做好品牌定位!

其次,要塑造好品牌

做好品牌定位后,接下來需要解決企業(yè)品牌和產品的關系。當前很多五金零件加工,五金工具企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產品上,而對于技術比較成熟的五金工具行業(yè)來說,產品同質化是一種普遍的現(xiàn)象,過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭,進而導致產品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。其實客戶購買的不僅是產品本身,更多的是對產品的感受,包括功能、品質、價格以及外型和服務等,這些感受綜合起來就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一個連品牌形象都不清晰的企業(yè),又怎么會得到客戶的認同?更談不上品牌溢價。

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