“軸果”第二局 家居小商品誘惑力嚴(yán)重不足

　　來源：九正建筑材料網(wǎng) 2012-9-10

　　傳統(tǒng)的樓市產(chǎn)品銷售淡季“軸果銀十”正式早已開始，而作為房地產(chǎn)下游的家居建筑材料產(chǎn)品，也將會在這幾天里早已開始新的一段“網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)”。在鄰近地區(qū)消費市場，市民的家裝需求量仍未見明顯增長，而供應(yīng)量卻越來越多。

　　其實從去年夏末的“網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)”，所謂“軸果”其實并沒有比其他時期表現(xiàn)得更有成色。那么今年“軸果”第二局，也未在消費市場上明顯呈現(xiàn)出“網(wǎng)絡(luò)營銷熱潮”的場面，店家也對即將到來的產(chǎn)品銷售淡季并不“感冒”。

　　整體消費市場仍然沿襲過往狀況

為了Longpr在“軸果”時節(jié)，鄰近地區(qū)家居建筑材料大型商場會有什么樣的“動作”，本報記者于近日走訪調(diào)查了陳查某小商品、紅星美凱龍大型商場、鋁門窗家居、天溢家具中心廣場等市區(qū)幾大專業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，在被業(yè)界譽(yù)為“軸果”的9月末，在剛剛過去的一周里，眾多店家似乎不約而同地選擇了“低調(diào)”應(yīng)對，與之前的網(wǎng)絡(luò)營銷策略較之，仍未有較大的改變。

在陳查某小商品，與前幾日本報記者走訪調(diào)查時較之，仍未有較大的變化，大部份店面都只是開著門正常營(Channels 高峰論壇 商鋪)業(yè)，并沒有看到有醒目的降價或者打折的提示，有些店面甚至還保留著前幾日很火熱的“團(tuán)購”、“金秋助學(xué)”和“廠家總裁簽售會”等公益活動的布告?！皶簳r還沒接到通知，那時的產(chǎn)品價格和折扣政策依然跟8月末的時候一樣，維持廠家直銷價?！痹陉惒槟承∩唐罚承l(wèi)浴國際品牌產(chǎn)品銷售人員這種談到，據(jù)他介紹，8月12日剛好是店面開張3十周年，因而從8月1日早已開始，店面內(nèi)就早已有了低價打折的公益活動，一直持續(xù)到9月底，“至于接下去天數(shù)，折扣方式和振幅有沒有變化，可能還要等一幾天才會知道?！?/p>

而在距此衛(wèi)浴國際品牌近在咫尺，在本報記者走訪調(diào)查一間專營某國際品牌衣柜店面的時候，店面內(nèi)變得極為冷清，只有幾個值班人員在店內(nèi)聊天，雖然店面位置是在馬路邊，但訂車的過往行人依然很少，其產(chǎn)品銷售經(jīng)理告訴本報記者，因為店面內(nèi)產(chǎn)品銷售的是福州鄰近地區(qū)獨家的知名國際品牌衣柜，在平時，不需要有多大的打折方式，“我們產(chǎn)品從廠家早已開始，就早已給消費市場營造了很廣的知名度，想要買回中高端產(chǎn)品的消費者，自然會想到我們，所以在推廣和公益活動上，那時并不是重點，提供質(zhì)量過硬和產(chǎn)品價格實惠的產(chǎn)品才是重點，9月末不會有較多的急于，當(dāng)然，每一年國慶節(jié)的打折公益活動單廂有，那時早已在著手預(yù)備了?！?/p>

　　部份店家公益活動或短暫或延遲舉行

在距陳查某建筑材料城近在咫尺的另一間家具中心廣場，“2十周年慶”的標(biāo)志很醒目地布滿大型商場，其大型商場有關(guān)人士告訴本報記者，9月末是大型商場開張2十周年慶典，大型商場計劃在9月底做一場大型的買回折扣公益活動，“在特賣會的那天，大型商場每一款產(chǎn)品單廂用實實在在的產(chǎn)品價格作為公益活動折扣，但維持的天數(shù)并不是很長，結(jié)束之后也會恢復(fù)原來的產(chǎn)品經(jīng)營方式策略?！?在大型商場內(nèi)，其有關(guān)有關(guān)人士這種說道。而在另一間經(jīng)營方式某國際品牌家居產(chǎn)品的專賣店，本報記者看到，店內(nèi)的各式各樣布告也還都沿襲前幾日主推的公益活動，“我們專賣店，大型商場內(nèi)的各類家居產(chǎn)品都是從廠家直接到店里產(chǎn)品銷售中，有有關(guān)的打折情況單廂以廠家為準(zhǔn)，但目前還沒有這方面的急于，消費市場早已慢慢早已開始進(jìn)入淡季了，只要把服務(wù)跟上去了，其他的也只是錦上(小區(qū)網(wǎng)高峰論壇)添花的作用而已。”當(dāng)本報記者問及在“軸果銀十”這幾天有何急于時，大型商場有關(guān)人士這種答道。

而在紅星美凱龍大型商場，本報記者從負(fù)二樓早已開始走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在大型商場內(nèi)僅有一間產(chǎn)品銷售衣柜的店家在店面外有針對中秋做了有關(guān)的打折公益活動，其余大多數(shù)店家則變得極為平淡?！澳菚r是9月末剛剛早已開始，接下去的網(wǎng)絡(luò)營銷公益活動大部份店家還都只是在預(yù)備階段，到9月中下旬應(yīng)該會比較熱鬧?！痹诙且婚g經(jīng)營方式地板的值班人員這種介紹到。而據(jù)本報記者了解到，從8月25日早已開始，紅星美凱龍大型商場就早已舉辦了一場以“600家工廠同臺巨獻(xiàn)，全場商品均以‘出廠價’產(chǎn)品銷售”為主題的大型產(chǎn)品銷售公益活動，“基本上所有的店家都有參加，距那時也才十多天的天數(shù)，因而對于下一階段的網(wǎng)絡(luò)營銷公益活動，大家都還早已開始在預(yù)備階段?！痹谪?fù)二樓，參與紅星美凱龍此次網(wǎng)絡(luò)營銷公益活動的某國際品牌整體衣柜有關(guān)人士就此這種說道。同時，另據(jù)本報記者了解，紅星美凱龍將會在接下去的9月末推出另外一項大型的產(chǎn)品經(jīng)營方式策略，“等過幾天就會推向消費市場了?！逼浯笮蜕虉鲋蛋嗳藛T對于接下去的公益活動變得極為有自信心。

　　析因常年打折，“軸果”沒了誘惑力

本報記者查閱有關(guān)資料了解到，在去年“軸果銀十”時期，福州鄰近地區(qū)家居小商品各店家均對當(dāng)時抱有很大的產(chǎn)品銷售自信心，也因而，在當(dāng)時，各式各樣打折打折公益活動層出不窮，在某家居大型商場，甚至推出了“0元買家居”的巨大折扣振幅，較之于往年，在今年的“軸果”第二局之時，鄰近地區(qū)家居小商品則是變得極為平淡，持有興趣的店家寥寥無幾。對此，在鄰近地區(qū)經(jīng)營方式瓷磚產(chǎn)品多年的林先生認(rèn)為，在近幾年，鄰近地區(qū)家居小商品經(jīng)歷了各式各樣各樣的市場競爭，從產(chǎn)品價格到服務(wù)到產(chǎn)品，處于消費市場中的店家必須得時時刻刻關(guān)注各類動靜，不管是淡季還是淡季，激烈的市場競爭消費市場又逼著各店家策劃出一天數(shù)又一天數(shù)創(chuàng)新的打折公益活動，而常年的打折公益活動，也使得“軸果銀十”逐漸趨于平淡，不再是過往消費者集中買回的最佳時期。“從年初開門營業(yè)早已開始，消費市場上的各式各樣打折公益活動似乎都沒有間斷過，直至最近的‘團(tuán)購會’、‘團(tuán)購會’、‘助學(xué)團(tuán)購’等各式各樣方式的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，可以說，想要買回產(chǎn)品的市民基本上都早已在之前消化完畢了?！?/p>

以此同時，本報記者也了解到，在“軸果銀十”期間，也有部份店家會根據(jù)消費市場的情況調(diào)整產(chǎn)品銷售方式，在接受本報記者采訪的店家中，約有40%的有關(guān)人士表示，會在9月中下旬繼續(xù)推出產(chǎn)品折扣，“折扣力度與之前較之，差不多，‘國慶節(jié)’期間或許會放一波產(chǎn)品價格較低的產(chǎn)品，但具體情況還在進(jìn)一步的商討之中?！币晃辉陉惒槟承∩唐方?jīng)營方式整體衣柜的店面有關(guān)人士對此說道。

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